Il Web marketing è una attività di marketing che una azienda sfrutta per studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali (promozione/pubblicità, distribuzione, vendita, assistenza alla clientela, etc.) tramite il Web.
Solitamente le attività di web marketing si realizzano con la pubblicazione di un progetto, poi nella realizzazione di un sito internet e la sua promozione, in questo modo l’azienda presidia il canale web attirando visitatori interessati ai prodotti/servizi per target definiti o globali.
Il web marketing si affianca quindi alle strategie di promozione/vendita tradizionali e alle analisi di mercato offline e permettono di sviluppare informazioni più dettagliate e precise.

Per ottenere la massima visibilità nel web, bisogna essere nei primi risultati dei motori di ricerca.
La realizzazione deve rispondere a punti ben definiti per un progetto di web marketing, come:

Quali sono gli obiettivi da raggiungere.
Qual è il target da colpire.
Come e con quali tempi s’intende sviluppare l’intera strategia.
Quali strumenti utilizzare per la promozione del sito e per il suo monitoraggio.
La definizione di un budget.
A quali rischi e opportunità si può andare incontro.

L’analisi della concorrenza sul web è una fase fondamentale in un progetto di web marketing.
Fornisce indicazioni precise del progetto web in relazione ai competitors presenti nel mercato online.
Attraverso le analisi si possono evidenziare i punti di forza di siti simili o identici al proprio per un posizionamento sui motori di ricerca.
In particolare di un sito può:

– evidenziare punti deboli e critici al fine di correggerli ed aumentare il tasso di conversione degli utenti;
– evidenziare le aree tematiche, per siti multitema in cui vi è evidente una carenza di visibilità nei motori di ricerca;
– scovare i concorrenti più visibili su internet ed analizzarne i loro punti di forza;